Редакционная политика

1. Как отбираются темы

Темы приходят из трёх источников. Первый — календарь индустрии: сезонные показы, квартальные отчёты Lyst Index, ежегодные прогнозы Pinterest Predicts, запуски косметики. Второй — ваши запросы: рубрика «аналоги люкса», ставшая флагманской, родилась из комментариев читателей на Дзене. Третий — реальная жизнь: смена сезона, новая коллекция в масс-маркете, вещь, которая внезапно оказалась у всех. Тема попадает в работу, только если у меня есть что сказать по существу — мнение без проверки и цифр не публикуется.

2. Принцип «перевода с модного на русский»

Главный метод сайта — перевод. Не буквальный, а смысловой: я беру тренд, отчёт или люксовую вещь и пропускаю через фильтр наших реалий — климата, цен в рублях, ассортимента маркетплейсов и обычной жизни с метро и родительскими собраниями. Поэтому каждый материал заканчивается практическим выводом: что доедет до нас, что брать, чего избегать и сколько это стоит.

3. Честность обзоров

На сайте нет и не будет оплаченной хвалы. Вещи из подборок я заказываю за свои деньги, выворачиваю наизнанку и ношу минимум неделю, прежде чем рекомендовать. Косметику проверяю не меньше трёх недель и читаю составы. Если вещь плохая — об этом написано прямо, даже если она популярна. Если аналог заметно уступает оригиналу — я называю это уступкой, а не «тем же качеством за меньшие деньги».

4. Отношение к ИИ

Нейросети на сайте используются открыто и в одной роли — помощника. С их помощью собираются мудборды и черновые варианты сочетаний для рубрики «Образы». Финальный отбор, проверку, примерку и текст всегда делает человек — автор сайта. Материалы, где ИИ участвовал в подготовке визуала, сопровождаются пометкой. Тексты статей нейросети за меня не пишут: «перевод с модного на русский» — это авторская работа, которую нельзя делегировать алгоритму.

5. Источники

Разборы трендов и отчётов опираются на открытые данные индустрии: Vogue, Lyst Index, Pinterest Predicts, отчёты агентств и маркетплейсов. Мои статьи по этим источникам — пересказ-аналитика: авторская интерпретация данных, а не дословный перевод и не копия оригинальных материалов. Права на сами отчёты принадлежат их авторам; названия брендов упоминаются в информационных целях.

5.1. Точность цифр

Все суммы в подборках и капсулах пересчитываются от цен позиций перед публикацией: итог в тексте обязан совпадать с суммой по списку, а лид, блок «Коротко», таблица и итоговая строка — между собой. Цены актуальны на дату выхода статьи (она указана под заголовком) и со временем могут меняться — маркетплейсы живут своей жизнью. Если вы заметили, что цена уехала, — это не ошибка, это рынок; но если не сходится арифметика, напишите мне — это уже моя недоработка.

6. Реклама и её маркировка

Рекламные материалы на сайте всегда отличимы от редакционных: они содержат пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор erid, как требует 38-ФЗ «О рекламе». Скрытой рекламы здесь нет. Подробно о том, как устроена маркировка, — на странице «Правила маркировки рекламы». Рекламное сотрудничество не влияет на редакционное мнение: продукт, который не прошёл проверку, не публикуется даже на платной основе.

7. Исправление ошибок

Я ошибаюсь реже, чем могла бы, но чаще, чем хотелось бы. Если вы нашли неточность — в цене, составе, названии или факте, — напишите на hello@defashion.ru с темой «Ошибка» и ссылкой на материал. Подтверждённые ошибки исправляются в тексте, а дата обновления статьи меняется — она видна под заголовком каждого материала.