Глоссарий
Модный словарь
Переводим модный на русский: каждый термин — простыми словами, с тем, как это носить в российской реальности.
Стили
- Бохо boho, bohemian style Бохо — стиль, выросший из богемной и хипповой эстетики: многослойность, натуральные ткани, длинные юбки и платья, вязание, бахрома, этнические принты и украшения «с рынка в Марракеше». Силуэт расслабленный, талия часто игнорируется, главное — ощущение свободы и ручной работы. Стиль цикличен: большой пик пришёлся на 2000-е, с тех пор он возвращается каждые несколько лет.
- Гранж grunge Гранж — стиль нарочитой небрежности, выросший из рок-сцены Сиэтла начала 90-х: рубашки в клетку, рваные джинсы, растянутые свитеры, грубые ботинки и многослойность «что нашёл, то и надел». Эстетика противопоставляла себя гламуру: вещи потёртые, слои случайные, силуэты мешковатые. Главный принцип — одежда не должна выглядеть новой и заботливо выбранной.
- Дарк академия dark academia Dark academia — эстетика «мрачного студента Оксфорда»: твид, вельвет, шерсть в тёмно-коричневой и чёрной гамме, библиотеки, классическая литература и лёгкий готический пафос. Родительский тренд для более тёплого и уютного poetcore.
- Денди dandy Денди — мужчина, для которого одежда и внешность стали осознанной дисциплиной: идеальный крой, безупречная чистота, внимание к мелочам вроде запонок и начищенных ботинок. Важно: денди не демонстрирует богатство — он демонстрирует вкус и самообладание. Сегодня слово означает скорее подход к стилю, чем исторический тип: одеваться точно, сдержанно и с характером.
- Моб-вайф mob wife Моб-вайф («жена мафиози») — стиль нарочитой глянцевой роскоши: леопардовые принты, меха, объёмные золотые украшения, алле-губы и начёс. Образ женщины, которая не скрывает деньги, а демонстрирует их. Полный антипод тихой роскоши: там статус шепчут, здесь его объявляют с порога, и в этом весь смысл.
- Монохром monochrome Монохром — образ, собранный из вещей одного цвета, но не обязательно одного оттенка: внутри лука смешивают тёмные и светлые тона и разные фактуры — шерсть, шёлк, кожу, трикотаж. За счёт этого образ выглядит собранным и дорогим, даже если все вещи из масс-маркета.
- Нормкор normcore Нормкор — стиль сознательной обычности: базовые джинсы, футболки, худи, кроссовки и флиски без логотипов и «модных» уловок. Идея в том, чтобы выглядеть как все и не играть в статусную игру вовсе. Это не «неумение одеваться», а позиция: я не трачу гардероб на самоутверждение и не хочу, чтобы одежда говорила за меня.
- Спорт-шик sporty chic Спорт-шик — стилистический приём, а не «спортивный костюм на люди»: одна-две спортивные вещи (худи, кроссовки, олимпийка) встраиваются в обычный городской образ с пальто, брюками или юбкой. Правило простое: спортивного должно быть немного, а сами спортивные вещи — новыми и ухоженными, иначе получается «доехал до мусорки».
- Тихая роскошь quiet luxury Тихая роскошь — стиль, в котором дороговизна читается не логотипами, а качеством: безупречный крой, кашемир, шерсть, нейтральная палитра и полное отсутствие «кричащих» деталей. Вещь выглядит простой, пока не потрогаешь ткань. Это одежда «для своих»: статус понимают те, кто разбирается, а не все подряд.
- Шумная практичность quiet practicality Шумная практичность — стиль, пришедший на смену тихой роскоши: функциональные вещи, которые не прячут свою функцию, а делают её украшением. Рабочие куртки с клепками, винтажный деним, обувь с узнаваемой подошвой. Главный принцип: вещь должна быть удобной, долговечной и при этом заметной — одежда снова рассказывает историю, а не растворяется в сером кашемире.
- Old money old money Old money («старые деньги») — стиль, имитирующий одежду наследников состояний: вещи с историей и фамильной эстетикой. Твидовые пиджаки, кремовые брюки, теннисные юбки, лоферы, жемчуг, сумки «как у бабушки». Отличие от тихой роскоши — в деталях-атрибутах: клубные эмблемы, винтажные часы, нарочитая консервативность и отсылка к загородной жизни.
- Poetcore poetcore Poetcore — эстетика «романтичного интеллектуала»: массивные водолазки крупной вязки, винтажные пиджаки с потёртостями, кейпы, кожаные сумки-планшеты и галстучные аксессуары. Тренд из отчёта Pinterest Predicts 2026: запрос «poet aesthetic» вырос на 175 %.
Вещи и силуэты
- Амбарная куртка barn jacket Амбарная куртка (barn jacket, «барн») — прямая куртка до середины бедра из плотного хлопка, обычно цвета хаки, охры или коричневого, с контрастным вельветовым воротником, накладными карманами и усиленными швами. Изначально — рабочая одежда фермеров, поэтому главные признаки не декоративные: ткань от 250 г/м², воротник, который защищает шею, и карманы, в которые помещаются руки.
- Балаклава balaclava Балаклава — вязаный головной убор с прорезью для лица, закрывающий голову, уши и шею разом. Из спецэкипировки и мема про горнолыжку превратилась в модный аксессуар: тонкая балаклава из мериноса заменяет шапку, шарф и капюшон одновременно.
- Барrel-джинсы barrel jeans Барrel-джинсы — джинсы бочкообразного силуэта: объёмные в бедрах, дугообразно скроенные по ноге и зауженные к щиколотке. Главный джинсовый силуэт сезона FW26 — держит форму сам, поэтому верх просят простой и прилегающий.
- Воротник-воронка funnel neck Воротник-воронка (funnel neck) — высокий стоячий воротник, который расширяется кверху, как воронка, и застёгивается доверху, полностью закрывая шею. Встречается на куртках, пальто, тренчах и трикотаже. От стойки отличается формой (стойка узкая и прилегающая, воронка — широкая), от гольфа — тем, что не подворачивается и держит форму без резинки.
- Маломерка runs small Маломерка — вещь, которая шита меньше заявленного размера: обычная М ведёт себя как S. Обратное явление называется «большемерит» — размер оказывается щедрее ярлыка. Обе ситуации — норма для маркетплейсов, где у одного продавца лекала могут меняться от партии к партии, поэтому букве на ярлыке верить нельзя: только замерам изделия и отзывам.
- Миди midi Миди — длина юбки или платья «ниже колена, выше щиколотки», обычно до середины икры. Самая рабочая длина для осени: закрывает колени, дружит с сапогами и плотными колготами и уместна от офиса до ужина. Антиподы — мини (выше колена) и макси (в пол).
- Оверсайз oversize Оверсайз (oversize) — вещь, которая задумана и скроена больше вашего размера: с заниженной линией плеча, широким корпусом и удлинёнными рукавами, но с правильными пропорциями. Это конструкторское решение, а не «размер на два больше»: у настоящего оверсайза объём добавлен осознанно, поэтому вещь сидит свободно, но не виснет как чужая.
- Слоёность layering Слоёность (layering, многослойность) — приём, когда образ строится из нескольких надеваемых друг на друга слоёв: базовый (футболка, водолазка), средний (рубашка, худи, кардиган) и верхний (пиджак, куртка, пальто). Каждый слой должен работать и отдельно, и вместе: снимаете верх в помещении — под ним законченный образ, а не «нижнее бельё».
- Тотал-лук total look Тотал-лук (total look, «тотальный образ») — комплект, собранный по одному принципу от головы до обуви: вещи одного цвета, одного бренда или одной стилистической идеи. Самый частый вариант — монохромный: весь образ в одном цвете, различие только в оттенках и фактурах. Задача тотал-лука — выглядеть цельно и дорого без сложных комбинаций.
Ткани и материалы
- Вельвет corduroy Вельвет — плотная хлопковая ткань с продольными рубчиками из ворса. Главная фактура осени в наших широтах: тёплая, держит форму, носится восемь месяцев в году и выглядит дороже своей цены. Тонкий рубчик — элегантнее, крупный — расслабленнее.
- Грейд кашемира cashmere grade Грейд кашемира — сорт волокна по длине и толщине. Грейд A — самое длинное и тонкое волокно (около 14–15,5 микрон): свитер из него дорогой, но носится десятилетиями и почти не катается. Грейд B — рабочая середина честных брендов. Грейд C — короткое волокно: пушистое и мягкое на вешалке, но облако ворса осыпается и покрывается катышками за первый месяц.
- Ден den (denier) Ден (DEN) — единица плотности трикотажа: чем выше число на упаковке колготок, тем плотнее и теплее нить. Ориентиры: 20 den — летние, 40–60 — на сентябрь, 80–120 — глубокая осень, 150+ и с начёсом — зима. Цветные плотные колготы — рабочий способ носить юбки в холода.
- Замша suede Замша — кожа с бархатистой ворсистой поверхностью, выделанная изнутри шкуры. Самая «осенняя» фактура: мягкая, тёплая на вид и дорогая на ощупь, но требует пропитки от влаги и щётки. Главный материал аксессуаров и обуви сезона FW26.
- Кашемир cashmere Кашемир — тончайший пух кашмирской козы: волокно в несколько раз тоньше шерсти, поэтому ткань лёгкая, мягкая и греет заметно сильнее при меньшей толщине. Настоящий кашемир не может стоить как акрил: свитер за 1 500 ₽ — это маркетинг, а не кашемир. Капризен в уходе и склонен к катышкам, но при бережной стирке живёт десятилетиями.
- Пиллинг pilling Пиллинг — это катышки: маленькие шарики из скрученных волокон, которые появляются на трикотаже и тканях в местах трения — под мышками, на локтях, по бокам от сумки. Не признак брака, а естественный процесс износа, который легко снимается машинкой для катышков.
- Плиссе plissé Плиссе — ткань с мелкими ровными складками, зафиксированными термически: полотно «гармошкой», которое не нужно гладить и которое красиво движется при ходьбе. Чаще всего это юбки и платья из полиэстера — практичные, не мнутся, стираются в машине. Плиссировка визуально вытягивает силуэт и делает простой образ «фактурным».
- Тартан tartan Тартан — шотландская клетка из пересекающихся полос разной ширины и цвета. Исторически у каждого шотландского клана был свой узор; в гардеробе это самая «осенняя» клетка: тёплая, графичная и благородная, если взять приглушённые тона. Главные вещи сезона в тартан: фланелевая рубашка, юбка-миди и шерстяной платок.
- Твид tweed Твид — плотная шерстяная ткань с характерным меланжевым переплетением: клетка, «ёлочка», «пёрышки». Тёплая, держит форму, почти не мнётся и веками работает в сыром климате. В гардеробе чаще всего встречается как пиджак или костюм — визитная карточка тёмной академии и «профессорской» эстетики.
- Фланель flannel Фланель — мягкая хлопковая или шерстяная ткань с лёгким начёсом: тёплая, «пушистая» на ощупь, дышащая. Классика осени — фланелевая рубашка в клетку, но фланель бывает и однотонной, и вполне офисной. Главные плюсы: не линяет после первой стирки, если состав честный, и греет без «парника».
Термины отчётов
- Масстиж masstige Масстиж — средний ценовой сегмент между масс-маркетом и люксом: бренды с серьёзными составами и дерматологической репутацией по доступным ценам. Самый быстрорастущий сегмент ухода за кожей 2026 года.
- Предосенняя коллекция pre-fall Предосенняя коллекция — промежуточная коллекция между летом и осенью, которую бренды показывают лукбуками с декабря по апрель, без больших шоу. В магазины она приходит с мая и висит на полках по полной цене дольше всех остальных — вплоть до осенних распродаж, поэтому считается самой коммерческой частью модного года.
- Хай-лоу high-low Хай-лоу — стратегия смешения дорогого и дешёвого в одном образе или корзине: инвестировать в то, что даёт максимум ощущений или носок, и экономить на остальном. Дорогие духи и лайнер из масс-маркета — это хай-лоу.
База гардероба
- Базовый гардероб basic wardrobe Базовый гардероб — набор универсальных вещей, которые сочетаются между собой и служат фоном для всего остального: рубашка, джинсы, брюки, блейзер, тренч, обувь без экстремальных деталей. Его задача — закрывать будни без утренних мучений и позволять трендовым вещам работать акцентами. База не скучная — она благодарная: именно она делает яркие покупки носибельными.
- Бархатный сезон velvet season Бархатный сезон — период с конца августа по сентябрь, когда курорты теплы, но уже пусты и подешевели. Для гардероба это отдельный режим: летние платья плюс один тёплый слой на вечер. Идеальное время отпуска для тех, кто не привязан к школьным каникулам.
- Капсула capsule wardrobe Капсула — небольшой набор вещей, обычно 10–15, которые сочетаются между собой и закрывают все ситуации сезона: работу, выходные, дождь. Собирается вокруг одной палитры, чтобы каждая вещь дружила минимум с тремя другими. Цель — не минимализм ради минимализма, а утро без вопроса «мне нечего надеть» и меньше случайных покупок.
- Цена за носку cost per wear Цена за носку — стоимость вещи, делённая на реалистичное количество её выходов. Главный критерий честной покупки: тренч за 5 000 ₽, надетый сто раз, стоит 50 ₽ за выход — дешевле платья за 1 000 ₽, надетого дважды.
Шопинг
- Выкуп брака Выкуп брака — тактика возврата на маркетплейсе: вместо отказа от вещи с дефектом прямо в пункте выдачи вы оплачиваете заказ, а потом оформляете возврат уже как покупатель товара ненадлежащего качества. Так спор переходит из плоскости регламента площадки в плоскость закона «О защите прав потребителей», где товар с недостатком обязаны принять и вернуть деньги полностью.
- ПВЗ ПВЗ — пункт выдачи заказов маркетплейса: помещение, где покупатель получает и примеряет заказанное. Примерочные в ПВЗ оборудованы камерами, и это работает на покупателя: запись того, как вы вскрыли пакет и осмотрели вещь, — главное доказательство в спорах о возврате и браке.
- Постоплата pay on delivery Постоплата — механика маркетплейсов, при которой заказ оплачивается не в момент оформления, а в пункте выдачи после осмотра и примерки: забрали и выкупили — платите, не подошло — отказываетесь бесплатно. Фактически это бесплатная примерочная, встроенная в онлайн-шопинг, но с лимитом: при низком проценте выкупа площадка постоплату уменьшает или отключает.
- Свалка артикулов listing hijacking Свалка артикулов — приём недобросовестного продавца на маркетплейсе: в одну карточку с высоким рейтингом и тысячами отзывов последовательно «подселяют» разные товары, меняя фото, название и характеристики. Отзывы и оценки при этом остаются от старых артикулов, поэтому рейтинг 4,9 может принадлежать вовсе не той вещи, которая продаётся сейчас.
Красота
- Бонд-репейр bond repair, bonding Бонд-репейр — технология восстановления внутренних связей (бондов) волоса, которые рвутся при окрашивании, осветлении и горячих укладках. Единственная категория тритментов с исследованиями in vitro: прочность волокна измеримо растёт.
- Микрофренч micro french tips Микрофренч — минималистичная версия французского маникюра: вместо белой полосы по краю ногтя — тончайшая линия буквально в волос, часто цветная: бордовая, шоколадная или золотая поверх полупрозрачной базы.
- Мыльные ногти soap nails Мыльные ногти — маникюр «только что из спа»: молочно-полупрозрачные оттенки розового и нюд с высоким глянцем, эффект чистых, ухоженных, почти прозрачных ногтей без цвета и дизайна.
- Ретинол retinol Ретинол — форма витамина А и самый исследованный «рабочий» ингредиент ухода: ускоряет обновление кожи, разглаживает текстуру, работает с акне и пигментом. Требует постепенного ввода (1–2 раза в неделю на ночь) и обязательного SPF утром — кожа под ретинолом чувствительнее к солнцу. Начинать разумно с концентраций 0,1–0,3 %.
- Скинификация skinification Скинификация — перенос принципов ухода за кожей лица на волосы и кожу головы: сыворотки, кислотные пилинги, тоники и ампулы «для макушки». Логика тренда: волос растёт из кожи, и её состояние влияет на «урожай».
- Тритмент treatment Тритмент — любое уходовое средство «тяжёлой артиллерии», которое работает на восстановление, а не на косметический эффект: маски, сыворотки, бондинги и ампулы для волос и кожи головы. Самая быстрорастущая категория бьюти-рынка 2026 года.
- Черепаховый маникюр tortoiseshell nails Черепаховый маникюр — дизайн «под черепаховый панцирь»: полупрозрачный янтарь, тёплый коричневый, чёрный и золото, наложенные слоями на нюдовую или бордовую базу. Самый запрашиваемый осенний нейл-арт уже второй сезон.