Old money old money
Old money («старые деньги») — стиль, имитирующий одежду наследников состояний: вещи с историей и фамильной эстетикой. Твидовые пиджаки, кремовые брюки, теннисные юбки, лоферы, жемчуг, сумки «как у бабушки». Отличие от тихой роскоши — в деталях-атрибутах: клубные эмблемы, винтажные часы, нарочитая консервативность и отсылка к загородной жизни.
Откуда пришло
Эстетика old money — это дресс-код американской и британской «наследной» аристократии: университеты Лиги плюща, загородные клубы, регаты, охота. Вещи здесь передаются по наследству, поэтому лёгкая потёртость — не дефект, а родословная. Как интернет-тренд стиль взлетел в 2023 году в TikTok одновременно с «тихой роскошью», отсюда вечная путаница: тихая роскошь — это про качество без логотипов, а old money — про атрибуты класса, порой довольно заметные. Твид, ромбы на джемпере, гребной блейзер — всё это кричит тихим голосом, но вполне узнаваемо. К 2026 году тренд остыл, но его элементы — лоферы, жемчуг, теннисные юбки — прочно осели в базовом гардеробе.
Как носить в российских реалиях
Хорошая новость: в отличие от тихой роскоши, old money отлично собирается в секондах и на «Авито» — винтажный твидовый пиджак находится за 1 500–3 000 ₽, и потёртость ему только на пользу. Лоферы и балетки есть у локальных брендов от 4 000 ₽, жемчужные бусы (пусть и не натуральные) — от 500 ₽. Рабочая формула образа: твидовый пиджак + прямые брюки + лоферы, или джемпер в ромб + теннисная юбка + гольфы. Для офиса стиль удобен: консервативен по определению. Главная ловушка — перебор: клубная эмблема, жемчуг, ромбы и твид в одном образе — это уже костюм на Хеллоуин. Берите один-два атрибута, остальное пусть будет обычным.