Правила маркировки рекламы

На этой странице — честно и по закону о том, как устроена реклама на defashion.ru: что такое erid, как помечаются партнёрские материалы и кто за что отвечает.

1. Общий принцип

Реклама на Сайте размещается в соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Каждый рекламный материал отличим от редакционного контента: он всегда содержит пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе. Скрытой рекламы на Сайте нет и не будет.

2. Что такое erid

erid — это уникальный идентификатор рекламного креатива, который присваивается при регистрации рекламы через оператора рекламных данных (ОРД). С сентября 2022 года вся интернет-реклама в России подлежит учёту: сведения о каждом рекламном материале передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который ведёт Роскомнадзор.

Идентификатор erid указывается в самом рекламном материале — так любой читатель и надзорный орган могут проверить, что реклама зарегистрирована.

3. Как маркируются материалы на Сайте

Каждый партнёрский материал на defashion.ru содержит:

  • пометку «Реклама» в начале материала;
  • наименование рекламодателя (информацию о рекламодателе);
  • идентификатор erid — например: erid: 2Vtzqw… (у каждого креатива свой код).

Форматы рекламы на Сайте:

  • Упоминание в статье — помечается прямо в тексте подборки;
  • Отдельный обзор — пометка в начале статьи;
  • Пост в Дзене — пометка «Реклама» и erid в тексте поста.

Партнёрские ссылки в редакционных (некупленных) подборках, если они появятся, помечаются отдельно — пометкой «партнёрская ссылка» у самой ссылки.

4. Ответственность сторон

  • Рекламодатель отвечает за достоверность рекламируемого продукта и за соответствие содержания рекламы закону, передаёт данные для регистрации креатива.
  • Оператор рекламных данных (ОРД) регистрирует креатив, присваивает erid и передаёт сведения в ЕРИР.
  • Рекламораспространитель (редакция Сайта) размещает рекламу только с действующим erid, проверяет корректность пометки и хранит данные о размещении не менее одного года, как требует закон.

5. Редакционная независимость

Рекламное сотрудничество не влияет на редакционное мнение. Если продукт не проходит проверку редакции (фактчек состава, цен и заявленных свойств), материал не публикуется — даже на платной основе. Подробнее об условиях — на странице «Реклама и сотрудничество».

6. Контакты

Вопросы о маркировке и размещении рекламы: hello@defashion.ru.