Масстиж masstige

Откуда пришло

Слово склеено из mass («массовый») и prestige («престиж») — маркетологи придумали его ещё в нулевых для брендов вроде Kiehl's и Clinique: не люкс, но уже «с наукой». В 2026-м сегмент переживает вторую молодость: по данным Circana, масстиж-марки ухода за лицом в Канаде выросли на 22 % за полугодие — быстрее престижа. Покупатели окончательно разучились платить за упаковку и научились читать составы.

Что это значит для нас

Для нашего кошелька масстиж — самая выгодная полка в магазине: рабочие концентрации активов (ретинол, ниацинамид, кислоты) без наценки за стекло толщиной с броню. В России эту роль играют дерматологические и «клинические» марки средней цены — от аптечных французов до локальных брендов с честными составами. Правило простое: в уходе платим за молекулу, а не за флакон. Свежие цифры рынка — в разборе отчёта Circana за первое полугодие 2026.