Каждый квартал платформа Lyst считает, какие бренды и вещи чаще всего искали, смотрели и покупали в мире, — и выпускает рейтинг Lyst Index. Это самый цитируемый модный отчёт в отрасли, и написан он на языке, который мало похож на русский. Делаю то, что умею лучше всего: перевожу цифры Q2 2026 (апрель–июнь) с модного на человеческий и прикидываю, что из этого доедет до наших магазинов и маркетплейсов.
Коротко
- Lyst Index — это не «самые продаваемые», а «самые искомые»: поиск + просмотры + продажи у партнёров.
- В Q2 2026 наверху рейтинга — тихая роскошь сменилась «шумной практичностью»: функциональные вещи с характером.
- Три вещи из топ-10 уже легко находятся в России за разумные деньги.
- Две позиции топ-10 до нас не доедут вовсе — и это не беда.
Что вообще считает Lyst
Сначала важная оговорка, без которой отчёт читается неправильно. Lyst — это поисковик по модным магазинам. Индекс строится на трёх сигналах: что люди ищут внутри самого Lyst и в Google, что они смотрят и покупают у магазинов-партнёров, и что обсуждают в соцсетях. Это не рейтинг выручки брендов и не «самые продаваемые вещи планеты». Это рейтинг интереса. Интерес — штука заразная: то, что мир ищет в апреле–июне, в наших торговых центрах появляется к сентябрю–октябрю. Поэтому отчёт полезно читать как прогноз.
Топ брендов: смена караула
Главная история квартала — окончательный уход «тихой роскоши». Два года верх рейтинга держали бренды, которые продают серость за большие деньги: кашемир без логотипов, идеальные базовые рубашки. В Q2 2026 запросы на quiet luxury упали, а наверх поднялись марки с характером: винтажный деним, утилитарные куртки, спортивные силуэты. Мировая мода снова хочет, чтобы вещь было видно.
Если перевести движение рейтинга на язык примерок: покупатель устал платить за «никакую» вещь. Вещь снова должна рассказывать историю — потёртостью, клепкой, контрастным воротником, узнаваемой подошвой. Отсюда и подъём брендов с наследием: рабочая одежда, деним, архивные спортивные марки. В топе квартала — те, у кого за спиной есть реальные фабрики и архивы, а не маркетинговая легенда, придуманная в прошлом году.
Для нас это хорошая новость. «Тихая роскошь» — единственный тренд, который невозможно повторить дёшево: весь смысл был в дорогой ткани. А вот винтажный деним, рабочие куртки и спортшик — это как раз то, что маркетплейсы и секонды умеют отлично. Подробнее про то, какие из этих сигналов уже видны в осенних коллекциях, я писала в разборе трендов осени 2026 — отчёт и подиумы здесь сходятся почти один в один.
Топ вещей: разбираю пять позиций
Куртка-барн (barn jacket). Прямой перевод — «амбарная куртка»: плотный хлопок, вельветовый воротник, клеёные швы. Мир искал версию за 40 000 ₽, наши бренды уже шьют свои от 5 000 ₽. Доедет: да, и это главная куртка нашей осени.
Джинсы loose fit «как у папы в 90-х». Широкие, с высокой посадкой, бледно-голубые. Тренд третий год подряд, и он никуда не делся — просто сменил название. В России продаётся везде от 2 500 ₽. Доехал давно.
Кеды-«невидимки». Тонкие, почти балеточные кеды на минимальной подошве — антипод толстым кроссовкам. Самая спорная позиция для нашего климата: носить их можно примерно до конца сентября. Доедет: частично, в витрины — да, в реальную жизнь — вряд ли.
Большая замшевая сумка. Мягкий шоппер цвета верблюда. Замша — капризный материал для дождливой осени, поэтому совет из первой руки: берите замшевую сумку только если готовы ухаживать. Или смотрите аналоги из экокожи в моей шопинг-подборке — в этом сезоне они убедительны.
Часы на цветном ремешке. Не смарт-часы, а обычные кварцевые с ярким ремешком — красным, зелёным, синим. Самый доступный тренд топ-10: недорогие часы плюс сменный ремешок за 500 ₽, и вы в квартальном отчёте.
Что не доедет — и почему это нормально
Две позиции топ-10 останутся в мировых лентах: прозрачные юбки поверх белья и откровенно микро-шорты. Глянец снимает их для фото, а мы одеваемся для жизни — с отоплением, дождём и общественным транспортом. Отчёт это не отменяет: всплеск поисковых запросов есть, покупательного поведения за ним почти нет. Lyst честно фиксирует интерес, а интерпретировать его — наша работа.
Почему отчёту можно верить, но не до конца
У Lyst Index есть два слабых места, о которых стоит помнить. Первое: выборка англоязычная и западная — российские, китайские и корейские маркетплейсы в данных почти не представлены, а значит, отчёт описывает мировой, но не наш спрос. Второе: соцсети в методологии поощряют «виральность» — вещь, которую все обсуждают, может выглядеть важнее вещи, которую все покупают. Именно поэтому я и перевожу отчёт через фильтр нашего климата и наших полок, а не пересказываю топ-10 как есть.
Как пользоваться отчётом с пользой для гардероба
Мой алгоритм простой. Позиции топ-10 делю на три группы: «доедет и стоит брать» (барн-куртка, деним), «доедет, но подумать» (замшевая сумка, тонкие кеды) и «просто смотреть красиво» (всё прозрачное). В первую группу вкладываюсь осознанно, вторую пробую через недорогие аналоги, третью лайкаю в соцсетях — бесплатно и без сожалений.
Теперь конкретно, что это значит для наших покупок этой осенью.
Барн-куртку берите сейчас, не в октябре. Когда тренд доезжает до маркетплейсов, первые партии — самые удачные: продавцы ещё копируют оригинал внимательно, а цены ещё не взлетели на волне спроса. К ноябрю появятся удешевлённые версии из тонкой ткани — их будет видно. На что смотреть в карточке товара: плотность хлопка от 250 г/м², вельветовый или контрастный воротник, клепаные или усиленные швы. Честная цена хорошего аналога — 4 500–7 000 ₽.
Деним loose fit покупайте с примеркой трёх размеров. Широкие джинсы коварны: разница между «модно oversize» и «чужие джинсы» — это два сантиметра в поясе. Бледно-голубой цвет из отчёта прощает недорогой деним лучше, чем тёмный: выцветшесть выглядит задумкой. Хорошие варианты находятся за 2 500–4 000 ₽, дороже платить за этот тренд смысла нет.
Замшевую сумку сначала «примерьте» через аналог. Замша из топ-10 — капризный материал: дождь, реагенты, светлые джинсы, которые красят её в синий. Прежде чем тратить 30 000 ₽ на натуральную замшу, поносите месяц экокожаный аналог за три тысячи. Если за месяц вы ни разу не пожалели о материале — значит, вы из тех редких людей, которым замша подходит.
Тонкие кеды отложите до весны. Мировой отчёт писался про апрель–июнь, а нам читать его в августе. Покупать обувь «на два тёплых вечера» — плохая сделка, как бы высоко она ни стояла в рейтинге. Весной тренд либо вернётся (тогда купим), либо умрёт (тогда сэкономим).
Следующий Lyst Index (Q3 2026) выйдет в конце октября — разберу его так же в рубрике «Отчёты», где живут все такие переводы с аналитического на русский. А если хотите не читать отчёты, а сразу одеваться, собрала капсулу на сентябрь из 12 вещей за 30 000 ₽: туда как раз вошли барн-куртка и деним из этого рейтинга.
Вопрос–ответ
Lyst Index — это рейтинг самых продаваемых брендов?
Нет, и это самая частая ошибка в пересказах. Lyst считает интерес: поисковые запросы внутри платформы и в Google, просмотры и продажи у магазинов-партнёров, упоминания в соцсетях. Вещь может попасть в топ потому, что её все обсуждают, а не потому, что её все покупают. Поэтому отчёт — это прогноз спроса, а не бухгалтерия индустрии.
Когда тренды из отчёта появятся в наших магазинах?
Опыт прошлых лет подсказывает: с задержкой в один сезон. То, что мир искал в апреле–июне, массово появляется на наших полках к сентябрю–октябрю — сначала у локальных брендов и в масс-маркете, следом на маркетплейсах. Быстрее всех реагируют маркетплейсные продавцы: аналоги хитовых вещей появляются там через 4–6 недель после пика интереса.
Стоит ли покупать вещь, как только она попала в топ-10?
Зависит от позиции. Функциональные вещи с долгой историей — деним, рабочие куртки — живут в рейтингах годами, их можно брать сразу и носить несколько сезонов. А вот «виральные» позиции, которые взлетели на одной фотографии знаменитости, часто покидают топ уже в следующем квартале. Их я советую пробовать только через недорогие аналоги: удовольствие то же, а сожаления в случае чего — на 95 % дешевле.
